Becker es la cerveza mainstream de ABInveb en Chile. Siempre tuvo un posicionamiento joven, irreverente, rupturista. Eso le vino muy bien a la marca pero no tanto a su cerveza. Es que los jóvenes siguieron siendo jóvenes pero la cerveza como categoría había cambiado, se sofisticó, empezó a comunicar intrínsecos y construir discurso de calidad. Hasta ese momento Becker no y eso se empezó a sentir en los comentarios sobre su cerveza. Entonces recomendamos articular el discurso más cervecero en el pack: sí, que la comunicación de Becker siguiera siendo divertida pero su empaque fuera serio. O no tanto, porque si lo mirás en detalle tiene algunos guiños a ese tono fresco que le es natural a la marca.
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